Он также тестирует полностью изменяемые предложения программ
Опубликовано: 09.09.2023
Феномен перехода зрителей на интернет-платформы наиболее ярко выражен в Северной Америке. Неудивительно, что на самом прибыльном американском рынке существенно сказывается уход зрителей от некогда очень мощных кабельных операторов к все еще более дешевым услугам онлайн-телевидения. Понятно, что операторы стараются хотя бы в ограниченной степени удержать этих зрителей.
Т Операторы радиоплатного телевидения находятся в очень сложной ситуации по сравнению с платформами потокового онлайн-вещания.Потоковое вещание включает не только новые медиа, такие как Netflix или Disney+, но также может включать прямые телепрограммы в онлайн-среде.Это делает Интернет прямым конкурентом платного спутникового и кабельного телевидения. Однако традиционные операторы связаны долгосрочными контрактами с поставщиками контента, то есть программистами. И в то же время эти программисты конкурируют с ними собственными стриминговыми сервисами. Однако действующим операторам приходится платить этим провайдерам высокие комиссии за возможность дальнейшего распространения их контента среди зрителей. По причинам конкуренции они не могут позволить себе исключить свои программы из предложений.Однако это не единственная проблема в битве традиционных операторов и мира стриминговых платформ. Онлайн-платформы имеют определенное конкурентное преимущество в практически неограниченной доступности своих услуг. Вы можете с комфортом смотреть телевидение через Интернет где угодно, вы не ограничены наличием кабельной разводки или необходимостью установки спутниковой антенны.
К этим преимуществам необходимо добавить и другие преимущества, возникающие благодаря гибкости контента. Онлайн-платформы имеют гораздо более свободное поле при заключении контрактов с программистами, поскольку им не нужно привлекать сразу все группы аудитории. Например, они могут позволить себе полностью пропустить местные телеканалы, которые доступны бесплатно через антенну. Интернет-зрителю они не нужны. В результате онлайн-платформы сэкономят значительные средства на оплате этих программ, потенциально сотни миллионов долларов в год.
На рынке США существует значительная группа услуг онлайн-телевидения, которые бесплатны и предлагают архивные развлечения и фильмы. В совокупности они называются БЫСТРЫЕ каналы. Мы пишем о них подробно в отдельном анализе.Вы не найдете традиционных наземных программ в американских сервисах интернет-телевидения. Фотография иллюстрации, источник: CBS Corporation, ныне часть Paramount Group.
Традиционные операторы конкурируют с более дешевыми платными платформами, а также с полностью бесплатными ТВ-сервисами.
Еще одним преимуществом услуг интернет-телевидения в США является возможность пропустить весь портфель программ и сосредоточиться только на определенных группах зрителей.Благодаря этому в США работают сервисы, которые ориентированы только на зрителей, ищущих общие развлечения и не предлагающих, например, спортивных программ.В результате они могут предложить своим зрителям очень выгодные условия. цены на пакет общих развлекательных каналов, пример сервиса Philo.
В распоряжении спортивных болельщиков есть и другие сервисы, такие как Fubo TV или Hulu,, но им приходится считаться с более высокими ценами или дополнительными сборами за региональное спортивное телевидение.
Кроме того, на рынке США существует значительная группа услуг онлайн-телевидения, которые бесплатны и предлагают архивные развлечения и фильмы. В совокупности они называются БЫСТРЫЕ каналы.
Традиционные операторы платного телевидения находятся в очень сложной ситуации в подобной конкуренции.Именно поэтому одна из ведущих компаний кабельного телевидения выступила с полностью необязательным предложением для тех зрителей, которые отказались от традиционного кабельного телевидения, но продолжают пользоваться подключением к Интернету через инфраструктуру оператора.
Подобные предложения группы дополнительных программ, например, довольно распространены среди европейских операторов, но в Америке это все-таки революционная идея. В то же время это решение предполагает, что местные операторы также могут предложить новые решения в ближайшие два-три года, чтобы любой ценой продолжать платить зрителям кабельного телевидения, по крайней мере, в интернет-среде.
В то же время можно ожидать, что операторы постепенно захотят освободить зрителю возможность выбирать только те передачи, которые он действительно хочет смотреть.Пока операторы вынуждены принимать условия программистов, которые зачастую настаивают на том, чтобы зритель подписывался на целые группы их программ.Однако в будущем это может измениться, если количество платёж зрителей снижается. Тогда программистам также придется пойти на определенные уступки, чтобы сохранить хотя бы некоторый уровень своих доходов от традиционных операторов платного кабельного и спутникового телевидения.
Преимущество услуг интернет-телевидения в США – возможность пропустить весь портфель программ и сосредоточиться только на определенных группах зрителей. Благодаря этому в США работают сервисы, ориентированные только на зрителей, ищущих общие развлечения и не предлагающие, например, спортивных программ. В результате они могут предложить своим зрителям очень хорошие цены на пакет общих развлекательных каналов, что является примером услуг Philo.Вид на Лос-Анджелес. Фото иллюстрации: Pixabay.com
Операторы ищут способы не взимать плату со зрителей за бесплатные наземные программы
Компания Charter Communications, владеющая группой кабельного телевидения Spectrum, теперь предлагает зрителям возможность выбирать только те программы с оплатой за просмотр, которые они действительно хотят смотреть. Однако это позволяет им смотреть эти программы не через традиционное кабельное распространение, а только через Интернет. Благодаря этому компания может предлагать зрителям дополнительные группы программ, одновременно выполняя свои обязательства перед программистами как традиционный кабельный оператор.
Клиенты, пользующиеся интернет-услугами, имеют в общей сложности 62 программы на выбор на дополнительной телевизионной платформе и могут выбирать от 15 до 25 станций в зависимости от того, где они живут. Помимо выбора, им также будет предоставлена возможность смотреть бесплатное наземное телевидение через Интернет.
Дополнительные программы включают бренды наиболее важных медиа-групп.Поэтому у зрителя нет доступа к региональным спортивным станциям или малоизвестным программам.Однако он может смотреть самые известные бренды от программистов A+E, Paramount, Warner Bros. Discovery или NBCUniversal. Изначально были еще программы группы «Дисней», но они теперь ушли в прошлое. Кабельный оператор Спектр в последний день августа удален из предложения и не планирует их возвращать.
Однако зритель может совмещать новостные, документальные, музыкальные и киностанции. Любителям спорта не повезло,у них больше нет какой-либо значимой группы спортивных программ, и они зависят только от спортивных трансляций полноформатных национальных программ.
В рамках расширения зритель может доплачивать за премиальные фильмы и сериалы, например HBO или STARZ.
Пока неясно, имеет ли подобное предложение программы шансы на успех. Это эксперимент со стороны оператора Спектрума.Компания предлагает очень выгодную по американским меркам цену — 30 долларов в месяц (без налогов).Зритель может менять дополнительный пакет программ раз в 30 дней. Однако при условии, что он также будет пользоваться услугами высокоскоростного Интернета той же компании.
Интересно также, что оператор включил в предложение и наземные станции. Поступая таким образом, он мотивирует своих клиентов не переходить на эфирный прием и может, по крайней мере, в ограниченной степени, удерживать их в своей системе. Однако многие зрители по-прежнему покупают наземное телевидение в качестве резервного решения на случай отключения кабельного телевидения или Интернета.
Мы написали: Очередной крупный спор между крупным оператором и провайдером телепрограмм- Рекламная позиция -