Чешская Республика хочет платного наземного вещания
Опубликовано: 05.09.2023
Чешская Республика хочет платного наземного вещания
Процесс оцифровки в Чехии завершен, как вы оцениваете нынешнее состояние, что телевидение дало зрителям?
С точки зрения потребителя, оцифровка привела к существенно большему количеству телеканалов (теперь их всего 11), поскольку в аналоговую эпоху транслировались только четыре программы -ČT1[(14501)],ČT2,Нова[( 14505)] и Отлично. Первые три канала имели очень хорошее аналоговое покрытие - 98-99%. Однако у Prima TV охват был всего 72%, поэтому благодаря вещанию в Multiex 2 (MUX 2), охват которого составляет 99,6%, она значительно увеличила охват аудитории. Для телевизионных станций цифровизация открыла возможность трансляции новых каналов и связанных с этим новых доходов.
Как Вы воспринимаете текущую ситуацию на телерынке, можно ли сказать, что после периода застоя наступило оживление в связи с выходом новых телевизоров в наземное вещание?
Поскольку рекламный рынок снова начал расти, коммерческие телеканалы гораздо более уверены в том, что их инвестиции в новые тематические телеканалы окупятся. В случае распространения этих каналов через наземное цифровое вещание DVB-T телестанции имеют возможность достичь более высокой зрительской аудитории, чем на других платформах, поскольку наземное вещание используется большинством домохозяйств в Чешской Республике. Так же обстоит дело и с телевидениемОчко(вошло в MUX 3 в июне, прим. редактора), которое за четыре недели увеличило свою долю зрительской аудитории более чем вдвое.. В октябреМетрополь ТВвыйдет на полный охват в MUX 3, так что видно, что интерес к телевидению растет и они видят наземное вещание как оптимальная платформа для доступа к клиентам.
Как вы справляетесь с замедлением роста телевизионного рынка, которое также отразилось на снижении продаж в Чехии в 2011 году?
Что касается снижения доходов, то это снижение касается не только сферы услуг вещания, но и телекоммуникационной сферы, где мы работаем. Снижение доходов от услуг телерадиовещания, что в основном вызвано прекращением деятельности станцийZ1и[(14500)]Общественное телевидение[(14501) )]в MUX 3 будет компенсировано запуском новых телеканалов, которые нам удалось приобрести. Еще одним очень интересным направлением развития наземного вещания является внедрение и обеспечение платного телевидения, которое пока не получило широкого распространения в Чехии из-за низкого охвата домохозяйств кабельным телевидением.
С кем из новых заинтересованных сторон вы имеете дело? Речь идет о фанатке группы Нова, Бабишовой 5+2 ТВ, ЧТ3 и т. д.
Мы не можем комментировать текущие переговоры с заказчиками, но мы ведем переговоры со всеми заинтересованными сторонами, которые хотят выйти на рынок телевещания, или с существующими провайдерами, которые заинтересованы в расширении своего программного предложения. Нельзя также забыть о региональных телеканалах, для которых в прошлом году мы подготовили предложение регионального телевещания через MUX 3. В настоящее время вещают 7 региональных телеканалов из 11 регионов, а с сентября начнет вещание еще один новый [(14504)][( 14500)]Выходоческа ТВ.
У вас усилилась конкуренция в виде мультиплекса 4, которым управляют Радим Парижек и Владимир Железный, которые предлагают примерно на треть более низкие цены на распространение передач, как вы на это реагируете?[(14505)]
Простого сравнения цен недостаточно, необходимо также сравнить предоставляемые услуги. MUX 3 имеет значительно больший охват и, как следствие, большее количество зрителей, что крайне важно для телеканалов. Если мы посмотрим на наших новых клиентов в MUX 3, уже упомянутые Очко и Метрополь уже могли выбирать между MUX 3 и 4.
Вы также упомянули о возможности наземного платного телевидения как нового источника дохода.
Мы очень интенсивно думаем о платном телевидении, потому что рекламный рынок хоть и растет, но ограничен. В период с 2008 по 2010 год доходы от рекламы упали примерно на 25%, и мы ожидаем, что рынок достигнет первоначальных значений 2008 года только в 2016-17 годах. Учитывая, что проникновение услуг платного телевидения в Чехии является одним из самых низких в Европе, существует значительный потенциал их предоставления через наземную платформу, охватывающую более 95% домохозяйств (MUX 3). К сетям кабельных операторов подключено около трети клиентов Чехии, остальная часть страны не имеет доступа к дешевому и легкодоступному платному телевидению. Прием спутникового вещания требует инвестиций примерно в 5-6 тысяч крон на один телевизионный приемник, включая установку параболической антенны, которую часто невозможно установить по техническим причинам.
К кому вы обращались с предложением платного ТВ-вещания?
ЧРахотят остаться на позиции поставщика услуг вещания, поэтому пока у нас нет амбиций напрямую продавать платное телевидение под нашим брендом. Возможны три варианта сотрудничества с потенциальными партнерами, которые будут продавать собственные пакеты платного ТВ. Во-первых, существуют агрегаторы контента, например операторы IPTV или кабельного вещания, которые имеют собственную кабельную сеть, но она географически ограничена и практически не расширяется. Вторая группа — это коммерческие телеканалы, имеющие очень сильный бренд и доступ к уникальному, зачастую собственному контенту. Коммерческие телеканалы могут значительно повысить проникновение своего платного контента за счет перекрестного продвижения на бесплатных каналах. Третий сценарий – появление совершенно новой компании, которая построит свой бренд в Чехии и предложит новый продукт и программу.
Не означает ли это усиление конкуренции среди операторов платного телевидения?
Я так не думаю. Программное предложение в кабельных сетях всегда будет шире, чем в наземном вещании. Сегодня по кабелю обычно доступно до 100 телеканалов. Если нам удастся получить еще два мультиплекса в DVB-T2, в эфире может быть примерно 40-50 каналов. Кроме того, кабельные операторы очень эффективно совмещают телевидение с другими видами услуг, например, высокоскоростным Интернетом и голосовыми услугами, что невозможно через наземную сеть. Уже проведено несколько переговоров с компаниями такого типа, и большинство из них не видят в наземном платном телевещании конкурентов.
Так что, с платным ТВ, вы будете ждать введения нового стандарта DVB-T2 или может он уже появится в DVB-T?
Мы можем сразу использовать часть свободной мощности в MUX 3 для платного ТВ, куда поместится пять каналов. Этого количества каналов может быть достаточно для запуска новых коммерческих телеканалов, но не на более длительный период или для агрегаторов контента. Поэтому мы хотели бы получить наборы частот для работы новых мультиплексов в стандарте DVB-T2, где можно будет транслировать 15-20 новых каналов SD или 5 каналов в разрешении HD в одном мультиплексе. Это обеспечит достаточную пропускную способность для создания привлекательного пакета из 20-30 платных каналов, который вместе с бесплатными каналами предложит клиентам более 40 телеканалов.
Когда, по вашим оценкам, будет запущен новый стандарт DVB-T2, в ваших планах вы уже рассчитываете на доходы от него в 2014 году, но все зависит от регулятора CTU?
Не мне комментировать Ваши данные о наших планах, но запуск DVB-T2 действительно зависит отČTÚ, когда будет выделена новая частота наборы. ČTÚ недавно опубликовал, что это может произойти не раньше 2015–2016 годов. Мы еще ведем переговоры с ČTÚ относительно даты начала вещания в формате DVB-T2. Мы убеждены, что своевременное внедрение DVB-T2 выгодно как для страны, которая за счет более высокой эффективности вещания DVB-T2 по сравнению с DVB-T может сохранить значительную часть частотного спектра, так и для телезрителей, которые будут имеют доступ к вещанию в HD качестве и ряду совершенно новых услуг.
Для телевизоров переход на DVB-T2 будет означать дальнейшее увеличение затрат. Как убедить их пойти на это?
Телевизионные станции, такие как Чешская Республика, которые инвестировали более 1 миллиарда чешских крон в оцифровку, были вынуждены инвестировать в переход от аналогового к цифровому вещанию, поскольку они платили за одновременное аналоговое и цифровое вещание. Оцифровка в основном финансироваласьЧТза счет доходов от рекламы, которая на тот момент еще могла транслироваться на ЧТ1 и[( 14500)]ЧТ24. Мы осознаем рост затрат на одновременное вещание и поэтому готовы субсидировать развитие вещания DVB-T2 в первые годы и тем самым поддерживать его дальнейшее развитие.
Сколько времени должен занять переход с DVB-T на DVB-T2?
Преемник стандарта вещания DVB-T2 должен работать параллельно с DVB-T в течение нескольких лет, поскольку конечные потребители вложили средства в замену своих телевизоров и приобретение телеприставок (STB) во время перехода от аналогового к цифровому формату. Поэтому невозможно заставить их быстро заменить приемники в ближайшие годы. Поэтому мы предпочитаем, чтобы оба вещания шли параллельно в течение относительно длительного периода в 6-7 лет, то есть примерно к тому времени, когда ТВ-ресиверы поменяются и потребители естественным образом перейдут на новый стандарт. Если DVB-T2 не будет вещать здесь, производители не будут импортировать ресиверы и приставки DVB-T2 на чешский рынок, и мы, таким образом, будем отставать от остальной Европы, которая делает большие успехи в его внедрении.
Марсель Прохазка, менеджер по развитию услуг и стратегии Чехии
Он работает в Чехии с 2007 года и отвечает за разработку продукции, поиск новых возможностей развития и стратегию компании. До этого он занимал должность технического директора и директора по сервису и развитию бизнеса в Karneval Media, а также занимал руководящие должности в Kabel Plus (сегодня UPC CR).